2025年7月30日，比亚迪正式宣布旗下纯电小型SUV——元UP推出全新301KM领航型，官方指导价为7.48万元。此次新车型的加推，进一步丰富了元UP产品矩阵，也体现了比亚迪持续贴近年轻用户、满足多元化出行需求的产品战略。

近年来，小型纯电动车市场呈现快速增长趋势，尤其是续航在300公里左右、主要用于城市通勤的车型需求明显上升。市场调研显示，城市用户日常通勤半径普遍不超过50公里，部分用户日均行驶距离不足30公里，对空间、安全性、便利性等方面却有更高期待。然而，此细分市场现有车型多集中于配置较低、空间受限的小型两厢车，难以满足年轻消费群体对于“第一台车”的多重需求。

此次推出的元UP 301KM领航型正是针对上述痛点给出的解决方案。在7.48万元的入门价位上，提供了相对完整的舒适、智能和安全配置，包括自动恒温空调、后排出风口、DiLink智能网联系统、语音交互、VTOL移动电站、全景影像、前排双安全气囊等一系列实用功能，覆盖日常使用的各项场景。相比同价位的两厢车型，元UP的配置表现更为均衡，产品性价比突出。

从车身结构来看，元UP定位为准A级SUV，较传统小型两厢电动车在空间、安全性和通过性等方面具备天然优势。得益于CTB车身电池一体化设计以及高效八合一电动力总成，新车型不仅具备5.25米小转弯半径，还能应对城市窄巷与郊外复杂路况，为用户提供兼顾灵活性与舒适性的出行体验。高离地间隙设计也使其具备更强的适应能力，无论是周末出行还是临时载物均可从容应对。

此外，随着新车型同步发布的还有两款全新车身颜色：“乐动米”与“悠悠紫”。这两种颜色在视觉表达上兼具活力与个性，进一步呼应年轻消费者对多样化审美和自我表达的关注。其中，“乐动米”呈现出温和但不失张力的暖色调，而“悠悠紫”则通过加入珠光材质呈现星河般变幻质感，增强整车辨识度。

在品牌推广方面，比亚迪也同步宣布，元家族将联合全球知名表情IP emoji，共同发起“元家族全球用户共创大赛”。此次活动旨在鼓励用户参与共创，传递“年轻、活力、情绪价值”的品牌理念，大赛将于8月8日启动，优秀作品将在未来的快闪活动中展出。

截至目前，比亚迪元系列全球累计销量已突破150万辆，其中元UP作为专为年轻用户设计的产品，凭借出众的设计、实用的配置和亲民的价格，获得了广泛市场认可，并在2024年斩获中国小型SUV年度销冠。同时，元系列也在海外市场表现强劲，相继在泰国、瑞典、新西兰等地登顶纯电汽车销量榜首，成为比亚迪全球化战略中的重要支点。

此次元UP 301KM领航型的推出，既是比亚迪深耕年轻市场的又一具体举措，也展示出其对电动化普及和消费升级趋势的精准把握。未来，元UP系列将在不断优化产品体验的基础上，持续拓展应用场景，与更多年轻用户一同迈入新能源出行的下一个阶段。